Hør er det foretrukne materiale om sommeren. Takket være dets åndbare og kølende egenskaber er tøj fremstillet af det behageligt at have på selv ved høje temperaturer, og det er også visuelt tiltalende: De typiske fortykkede tråde giver det et markant udseende, som her kommer særligt godt til udtryk i kombination med de smalle vævede striber. Knowledge Cotton Apparel producerer skjorten med en button-down-krave og en brystlomme, der er tro mod mønsteret. Plisseringer under skulderåget gør den mere behagelig at have på. Hørfibrene til hørstoffet kommer fra kontrolleret økologisk dyrkning.

Uglen i det danske mærkes logo Knowledge Cotton Apparel står for visdom og viden: to byggesten, der kan bruges til at beskrive virksomhedens historie og mærkets filosofi. Tilbage i 1969 grundlagde Jørgen Mørup og hans far en lille tekstilvirksomhed i Herning, som allerede dengang fokuserede på aspekter af ressourcebevidst og ansvarlig handling. I slutningen af 1980'erne begyndte de to at producere deres tøj af økologisk produceret bomuld, som om de var Danmarks grønne pionerer. Som en logisk konsekvens og igen som et team, denne gang med deres søn Mads, grundlagde de i 2008 mærket Knowledge Cotton Apparel, som nu kombinerer den traditionelle arv med en moderne forretningsstrategi. I dag står Knowledge Cotton Apparel for afslappet, sporty mode, for det meste fremstillet af GOTS-certificeret økologisk bomuld, certificeret økologisk linned eller "Happy Sheep Wool". Mærket bruger også materialer som genbrugspolyester. De genanvendte fibre, som fås i en lang række farver, bruges derefter til at skabe forskellige typer tekstilstoffer og fyld af høj kvalitet.